據報道，阿迪達斯的代理商滔搏運動近期突然重啟YEEZY（椰子）發售。3月13日，新京報貝殼財經記者在滔搏運動小程序發現，確實有以“YEEZY回歸”為標題的產品頁面；而在滔搏運動的App、京東旗艦店以及天貓旗艦店，均未搜到YEEZY相關產品。

本月初發布不盡如人意的2022年全年業績之后，阿迪達斯終于對Yeezy（椰子）系列的庫存積壓問題作出了回應。

德國運動品牌新任首席執行官（CEO）比約恩·古爾登在采訪時提出了三種公司正在考慮的解決辦法。三個方法分別是將椰子的庫存無償捐贈到貧困落后地區、直接銷毀產品和出售給第三方平臺或買家。

與“侃爺”分道揚鑣后

阿迪的12億美元“椰子”何去何從？

據界面新聞報道，自去年10月與椰子系列主理人Kanye West（侃爺）解除合作后，椰子系列就成為了阿迪達斯手中最大的“燙手山芋”。

和普通產品不同，椰子系列的定價更高，具有更高的品牌價值。除了更高的生產成本，阿迪達斯每年還要為椰子系列付上一筆不菲的版權費。2021年，椰子系列的銷售額達近17億美元，侃爺從中獲得了1.91億美元的版權費。

選擇捐贈的話，阿迪達斯就要承擔所有損失。選擇銷毀，除了承受經濟損失，還要付出銷毀產品的成本。而出售給第三方看似可以最大程度的減少經濟損失，但轉售產品會給品牌帶來一定的負面輿論，后續風險未知。

可以說，這三種方法中無論哪一個，看起來都不像是阿迪達斯的“最優解”。

此前曾有多家海外商業媒體報道，目前阿迪達斯積壓了約12億美元的椰子系列產品庫存。如若這部分庫存今年還無法出售，阿迪達斯預計2023年的營收和營業利潤將分別損失12億歐元和5億歐元。這對于阿迪達斯來說無疑是雪上加霜。

據南方都市報，據了解，阿迪達斯在2015年和說唱歌手兼設計師Ye(原名 Kanye West“侃爺”)合作，推出風靡全球的Yeezy鞋，一度被稱為是該行業有史以來最成功的合作之一。2022年，由于“侃爺”發表了爭議性言論，阿迪達斯宣布結束與其的合作。

Yeezy鞋

盡管阿迪達斯還并未宣布對于庫存和尚未發行的Yeezy產品該如何處理，但目前各電商平臺的阿迪達斯官方旗艦店、線下店鋪都已經下架了Yeezy產品。南都記者留意到，各大電商平臺的第三方賣家、得物目前還能購買到部分Yeezy產品，熱度也始終居高不下。其中最暢銷的一款Yeezy boost 350 bone白色在得物曾有超過10萬人付款，目前售價為1709元。

代理商滔搏運動重啟“椰子鞋”發售

合規性卻成謎

據新京報報道，據報道，滔搏運動小程序發售的YEEZY，基本是去年阿迪達斯與Kanye West解約前的款式，并沒有出現“斑馬”補貨或者一些預計今年發售的款式。3月13日11時，記者發現，滔搏運動小程序上的“YEEZY回歸”標題產品頁面還在，但已無可售商品。截至11時53分，滔搏運動小程序已將“YEEZY回歸”標題產品頁面撤下。

滔搏運動小程序截圖

記者在小紅書用戶的文章中注意到，YEEZY SLIDES、YEEZY 500、YEEZY BOOST 700等款式，均在滔搏運動小程序的銷售行列。另有小紅書用戶表示，此次滔搏運動小程序銷售的YEEZY系列全是斷碼，且女碼鞋款多一些，“清庫存而已”。

除滔搏運動的官方渠道，記者在阿迪達斯官網及官方銷售渠道并未發現YEEZY相關的銷售消息。

從目前已披露的信息來看，阿迪達斯官方尚未就與YEEZY達成新協議給出回應。在此背景下，阿迪達斯代理商滔搏運動突然重啟YEEZY發售的合規性引發關注。

深圳思其晟文化傳播CEO伍岱琪向記者表示，通常而言，企業做出一個品牌退出市場、停產等決定后，需要給予渠道成員（如代理商零售商等）處理庫存的時間和方案�！坝捎谄髽I停產后不會有產品供應以及營銷動作，故此渠道成員會采用相應的方法處理，例如囤一定庫存慢慢銷售，或者是快速折價變賣庫存——品牌力或市場需求情況會影響代理商零售商的決定。渠道成員銷售被企業宣布退市的品牌產品是否符合規定，主要看品牌方與其渠道成員的協議是如何約定的。”

去年業績“啞火”

還能靠什么翻盤？

失去“椰子鞋”后，阿迪達斯“啞火”。據北京商報報道，3月9日，在阿迪達斯最新財報中，四季度虧損超7億歐元，2022年全年營業利潤下滑超六成，擺在阿迪達斯面前的問題不亞于再造一個阿迪達斯。當爆款不在，阿迪達斯還能用什么翻盤？

阿迪達斯店鋪

根據阿迪達斯披露的2022年全年及四季度財報，阿迪達斯四季度實現營收52.05億歐元，僅增長1.3%，虧損7.24億歐元。2022年全年營收225.11億歐元，剔除匯率影響，僅增長1%；營業利潤為6.69億歐元，下跌66%，遠低于市場預期。

“業績下滑，是阿迪達斯與侃爺主理的椰子系列割席要面臨的必然結果�！�業內人士表示。

失去爆款的同時，阿迪達斯在中國市場也頻頻遇冷。據南方都市報，2022年，在大中華區，阿迪達斯的營收為31.79億歐元，由于充滿挑戰的市場環境以及大量庫存回收，收入同比下降36%。大中華區毛利率從2021年的51.8%下降5.1個百分點至46.7%，庫存沖銷、大幅提高折扣和供應鏈成本的負面影響無法被積極的匯率和定價效應抵消。

財報中提及，剔除匯率影響，在大中華區，主要業績類別都出現了兩位數的下降，但足球和高爾夫除外，前者的增長率為較高的個位數，后者的增長率為強勁的兩位數。在“生活方式”方面，剔除匯率影響后收入也以兩位數的速度下降。

盡管中國市場收入下降，阿迪達斯也在不斷強調其中國元素，試圖挽回中國市場。在財報電話會議上，比約恩·古爾登談及中國市場時表示，“中國市場扮演著非常重要的戰略角色。中國的消費者非常重要，同時在阿迪達斯也有非常多優秀的中國人才，他們無論在創意還是在商業貢獻上，都發揮著非常重要的作用�！�

編輯|王月龍 杜波

校對|何小桃

每日經濟新聞綜合自界面新聞、南方都市報、新京報、北京商報‍